Instagram ha introducido la opción de ocultar los «Me gusta», una función que ha suscitado debate entre muchos. Para algunos usuarios, esta novedad es una oportunidad para reducir la presión de los apoyos sociales y volver a centrarse más en el contenido. Para otros, especialmente los influencers y las empresas, la cuestión es cómo afectará ocultar los Me gusta al engagement y al alcance. Pero, ¿qué hay exactamente detrás de esta función y es realmente útil?

 

La importancia de los likes en Instagram

Los Me gusta desempeñan un papel fundamental en Instagram. Son una medida visible de la popularidad de una publicación e influyen en el compromiso y la percepción del contenido. Para muchos usuarios, especialmente influencers y empresas, los Me gusta son una señal de éxito. Se consideran un factor importante para el alcance y la visibilidad en el algoritmo de Instagram. Una publicación con muchos Me gusta se muestra con más frecuencia, lo que a su vez da lugar a más interacciones. Por lo tanto, los Me gusta pueden contribuir significativamente a medir el éxito en Instagram.

Likes en el algoritmo de Instagram

El algoritmo de Instagram evalúa las publicaciones en función de varios factores, incluidas las interacciones, como los «Me gusta». Estas señales ayudan al algoritmo a dar prioridad al contenido más relevante para los usuarios. Los Me gusta son un factor importante, ya que son una señal de popularidad y participación. Una publicación con muchos «me gusta» es mejor clasificada por el algoritmo y recibe más visibilidad. Sin embargo, la posibilidad de ocultar los me gusta plantea la cuestión de cómo influye esto en el algoritmo y si los me gusta siguen teniendo la misma importancia.

Marketing de influencers e Instagram

Los Me gusta desempeñan un papel central en el marketing de influencers, ya que son una medida visible de la popularidad de una publicación y del éxito de las colaboraciones. Para muchas empresas, los likes son un importante KPI (indicador clave de rendimiento) para medir la influencia de un influencer y evaluar el éxito de las campañas. Cuantos más likes reciba una publicación, más alcance y visibilidad conseguirá. Especialmente para los influencers con un gran número de seguidores, un alto número de «me gusta» es un indicador de publicaciones virales y colocaciones de productos con éxito.

 

¿Por qué Instagram introdujo la ocultación de los «Me gusta»?

Instagram ha introducido la ocultación de los «Me gusta» para volver a centrar la atención en los contenidos de alta calidad y reducir la presión sobre los usuarios para que tengan éxito. Al ocultar el número de «Me gusta», Instagram quiere evitar que los usuarios se comparen entre sí y se dejen influir por la popularidad. En su lugar, los usuarios deben poder expresarse libremente sin la presión de conseguir muchos «Me gusta». Los usuarios más jóvenes, en particular, deben ser protegidos de los efectos negativos de las comparaciones sociales y los pensamientos competitivos, lo que podría tener un impacto positivo en su bienestar.

¿Qué significa esto para las publicaciones de Instagram?

Si ocultas los «Me gusta» en Instagram, la visualización debajo de la publicación cambia. En lugar de un número concreto de «Me gusta», los usuarios sólo verán a quién le ha gustado la publicación, por ejemplo «Me gusta persona XY y otras personas». El número exacto de «Me gusta» sólo es visible para ti como propietario de la cuenta, mientras que los demás usuarios sólo pueden ver una lista de todas las personas a las que les ha gustado tu publicación. Este cambio reduce la competencia por los «Me gusta» y la presión para eliminar las publicaciones con poca interacción.

Las posibilidades de Instagram sin likes

Ocultar los «Me gusta» en Instagram abre nuevas oportunidades para usuarios y empresas:

  1. Menos presión para tener éxito y más creatividad: Como el número de Me gusta ya no es visible públicamente, hay menos presión para conseguir constantemente un alto nivel de interacción. Los usuarios pueden publicar contenido más auténtico sin tener que preocuparse por los «malos» me gusta.
  2. KPI más importantes: el compromiso en forma de comentarios y comparticiones se vuelve más relevante, lo que conduce a interacciones de mayor calidad. Esta comunicación auténtica refuerza la relación entre el creador de contenidos y la comunidad.
  3. Mejora de la narración de historias para las empresas: Las empresas deben centrarse más en la narración de historias y en la comunicación genuina de la marca para aumentar su alcance mediante interacciones significativas. Esto significa que el contenido no sólo debe ganar puntos visualmente, sino también en términos de contenido.
  4. Promover una comunicación auténtica: Al minimizar la importancia de los «me gusta», se puede mejorar la comunicación directa entre los influencers y sus seguidores. Esto refuerza la confianza y la lealtad de la comunidad a largo plazo.

Estos cambios promueven un uso más consciente de la plataforma y ayudan a garantizar que el contenido no sólo se haga viral, sino que también sea significativo.

 

Las consecuencias de Instagram sin likes para las empresas y el marketing

Ocultar los «Me gusta» en Instagram conlleva algunos cambios profundos para las empresas y el marketing. Ya no puedes reconocer inmediatamente si la proporción entre seguidores y «me gusta» es correcta en el caso de los influencers, lo que hace que comprobar los perfiles de los influencers lleve más tiempo.

Los KPI de las campañas también cambiarán. Mientras que antes la atención se centraba en los «me gusta» y los seguidores, ahora los índices de participación, las acciones, los comentarios y el alcance son los protagonistas. Por tanto, se prestará más atención a las métricas cualitativas, como la adecuación a la marca (¿coincide el influencer con la marca?) y la adecuación a la audiencia (¿coincide el grupo objetivo del influencer con el de la empresa?). Estas métricas ayudan a evaluar mejor el éxito de las campañas de los influencers y a encontrar los socios adecuados para la colaboración.

Los gustos ocultos también podrían llevar a la necesidad de crear contenidos más auténticos que se centren más en las interacciones reales y el compromiso. Las fotos puras de productos o los simples mensajes publicitarios ya no bastarán para conseguir el alcance deseado. La narración de historias, la gestión de la comunidad y las interacciones auténticas cobrarán más importancia.

En última instancia, los Me gusta ocultos podrían suponer un cambio profundo en la forma en que las empresas hacen marketing en Instagram.

 

Ocultar los «Me gusta» de Instagram: ¡así se hace!

Cómo ocultar likes en Instagram:

Ocultar gustos en la línea de tiempo:

  1. Ve a tu perfil y abre el menú de la parte superior derecha.
  2. Selecciona «Configuración y privacidad».
  3. Toca en «Número de me gusta y contenido compartido».
  4. Activa «Ocultar me gusta y número de visualizaciones».

Oculta los «Me gusta» de tus propias publicaciones:

  1. Antes de publicar: Ve a «Configuración avanzada» y activa la opción.
  2. Después de publicar: Abre el menú de la publicación y activa «Ocultar me gusta».

 

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