TikTok es una de las plataformas de medios sociales de más rápido crecimiento en el mundo y es especialmente popular entre los usuarios jóvenes. Según las previsiones, TikTok tendrá 955 millones de usuarios en todo el mundo en 2025. La aplicación permite crear vídeos cortos y creativos que pueden hacerse virales y alcanzar un enorme alcance. Para las empresas, TikTok ofrece la oportunidad de presentarse de forma innovadora y llegar a un nuevo grupo objetivo más joven.
Cada vez más empresas reconocen el potencial de TikTok y utilizan la plataforma para dar a conocer su marca, promocionar nuevos productos e interactuar directamente con su comunidad. Pero, ¿cómo funciona realmente TikTok y qué ventajas ofrece la plataforma a las empresas en particular? En este artículo, descubrirás todo lo que necesitas saber sobre TikTok como canal de marketing y cómo puedes sacar el máximo partido de la plataforma para tu empresa.
¿Qué es TikTok?
TikTok es una red social de vídeo que surgió de la popular aplicación de sincronización labial «musical.ly» y de la plataforma asiática Douyin. La app permite a los usuarios consumir vídeos cortos y subir sus propios clips, que pueden editarse con filtros, efectos y música. Estas funciones recuerdan a redes tan conocidas como Instagram, lo que convierte a TikTok en una mezcla de diferentes plataformas sociales.
El formato de vídeo vertical es especialmente característico de TikTok y optimiza el uso en smartphones. Este enfoque ha permitido a TikTok inspirar a millones de usuarios en todo el mundo y lograr una alta tasa de retención diaria. Especialmente populares en TikTok son el formato «reto» y los vídeos «sincronización labial», que pueden convertirse en tendencias virales.
¿Quién utiliza principalmente TikTok?
Antes de presentar tu empresa en TikTok, es importante saber quién utiliza la plataforma y si tu grupo objetivo es activo aquí. TikTok tiene una enorme comunidad de usuarios en todo el mundo. En Alemania, alrededor de 20,9 millones de personas se reúnen en TikTok cada mes.
Los análisis de usuarios de TikTok muestran que la plataforma atrae principalmente a un grupo objetivo más joven: el 35% de los usuarios alemanes de TikTok tienen entre 18 y 29 años, mientras que el 29% tienen entre 30 y 39 años. La mayoría de los usuarios de TikTok son mujeres: alrededor del 60 por ciento de los usuarios son mujeres.
Estos datos dejan claro que TikTok es principalmente una plataforma para la generación más joven. Las empresas que quieran llegar a un grupo objetivo joven y preocupado por las tendencias están exactamente en el lugar adecuado.
¿Qué contenidos interesan a los usuarios de TikTok?
TikTok es creatividad y entretenimiento. Los usuarios buscan constantemente contenidos nuevos, divertidos e innovadores que les inspiren y emocionen. Son especialmente populares los vídeos humorísticos, los retos de baile, los lip syncs y los clips cortos creativos que destacan por sus ideas originales.
Los retos con hashtags de marca son una herramienta muy eficaz, en la que las empresas invitan a los usuarios a participar en un reto utilizando un hashtag específico. Estas campañas aumentan significativamente la notoriedad de la marca, ya que utilizan la naturaleza interactiva de la plataforma e implican activamente a la comunidad. Los participantes en estos retos difunden aún más el contenido, lo que aumenta enormemente la visibilidad de la marca. Una gran ventaja es que en estos retos suele aparecer el logotipo de la empresa, lo que llama aún más la atención sobre ella.
Para encontrar ideas de contenido adecuadas para TikTok, las empresas deben inspirarse en las cuentas de éxito y en las tendencias virales. ¿Qué vídeos llaman mucho la atención? ¿Qué contenido anima a los usuarios a participar? Es importante que el contenido ofrezca valor añadido. Miradas entre bastidores, vídeos de making-of, nuevos pasos de baile, trucos de vida o tutoriales breves son formatos que tienen muy buena acogida y animan a los usuarios a interactuar.
Utiliza TikTok correctamente
El primer paso para lanzar con éxito una empresa en TikTok es crear un perfil de empresa. Una cuenta de empresa de TikTok ofrece funciones especiales que ayudan a las empresas a llegar a sus grupos objetivo y a comercializar sus contenidos de forma eficaz. Una vez creado tu perfil de empresa, es importante familiarizarse con las funciones y características más importantes de la plataforma y sacarles el máximo partido.
Funciones y características
- El feed: Cuando te conectas a TikTok, aterrizas directamente en el feed de vídeos, donde se muestran los últimos vídeos de los usuarios a los que sigues. El feed se personaliza en función de lo que te gusta, lo que compartes y lo que sigues, para que puedas ver directamente el contenido que coincide con tus intereses.
- El TikCode: El TikCode es una característica única de TikTok que te permite incrustar tu canal TikTok en otras plataformas de medios sociales o en tu sitio web. El código, similar a un QR, se puede escanear y lleva a los interesados directamente a tu perfil de empresa en TikTok sin que tengan que utilizar la función de búsqueda. Esto simplifica la conexión entre tus distintas presencias online.
- Grabar y publicar vídeos: TikTok te permite crear vídeos de hasta 60 segundos de duración. Puedes grabar un vídeo mediante el signo más del menú y personalizarlo con numerosas funciones de edición. Dispones de filtros, ajustes de velocidad, herramientas de corte, opciones de texto y efectos de sonido para hacer tus clips más atractivos.
- Hashtags: Al igual que en Instagram, los hashtags juegan un papel importante en TikTok. Ayudan a asignar tus vídeos a temas o retos específicos y facilitan que otros usuarios los encuentren. Especialmente cuando participas en retos, los hashtags adecuados son esenciales para garantizar que tus publicaciones se muestren en el contexto de las tendencias de la plataforma.
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Las ventajas de TikTok para las empresas
TikTok se ha convertido en una de las plataformas de medios sociales más dinámicas de los últimos años y ofrece a las empresas una amplia gama de oportunidades para llevar sus estrategias de marketing a un nuevo nivel. La plataforma se caracteriza por su enorme alcance, sus posibilidades creativas y el alto compromiso de los usuarios. Estas son algunas de las principales ventajas que TikTok ofrece a las empresas:
- Acceso directo al grupo objetivo: Uno de los mayores puntos fuertes de TikTok es la diversidad y el alcance de los grupos objetivo representados en la plataforma. Las empresas pueden adaptar su contenido específicamente a las necesidades e intereses de su grupo objetivo, ya sea en el sector B2C o B2B. Esto aumenta la eficacia de las medidas de marketing e incrementa significativamente las posibilidades de captar clientes potenciales. TikTok ofrece una oportunidad única de dirigirse a grupos de destinatarios jóvenes y con conocimientos digitales a los que es difícil llegar a través de los canales de marketing tradicionales.
- Combinar contenidos y tendencias: TikTok permite a las empresas combinar contenidos y tendencias actuales de forma creativa. Ya sea mediante retos virales, sonidos de moda o efectos de vídeo creativos, las marcas pueden presentar sus productos y servicios de forma auténtica y entretenida. Esta combinación de contenido creativo y contexto de moda atrae la atención de los usuarios y refuerza la imagen de marca.
- Gran alcance y rápido crecimiento: Uno de los mayores puntos fuertes de TikTok es su capacidad para conseguir un gran alcance rápidamente. Mediante el uso selectivo de hashtags y la participación en tendencias virales, las empresas pueden presentar fácilmente sus contenidos a una amplia audiencia. TikTok también muestra vídeos a usuarios que aún no siguen la cuenta, lo que aumenta significativamente su alcance. La plataforma es conocida por ofrecer incluso a las cuentas más pequeñas la oportunidad de convertirse en virales y ganar un número considerable de nuevos seguidores en un corto periodo de tiempo.
- Acercamiento eficaz y creativo al cliente: el marketing de TikTok permite a las empresas presentar su marca de una forma fresca, creativa e interactiva. La plataforma es ideal para la narración de historias, presentaciones de productos, tutoriales y contenidos entre bastidores que son bien recibidos por los usuarios.
TikTok para empresas – Oportunidad de publicidad con TikTok Ads
Los Anuncios de TikTok ofrecen un enorme potencial para aumentar la visibilidad y el alcance de las marcas. Una gran ventaja de la plataforma es que los anuncios están diseñados en línea con el contenido predominantemente orgánico y encajan a la perfección en el feed. Estos son los principales formatos de anuncios de TikTok que las empresas pueden utilizar para sus estrategias de marketing:
- Anuncios In-Feed: Estos anuncios aparecen directamente en el feed de TikTok del usuario y son similares a los anuncios nativos. Permiten reproducir contenido creativo directamente en el grupo objetivo adecuado. Los anuncios In-Feed fomentan la interacción y permiten a los usuarios dar a me gusta, comentar y compartir los anuncios, garantizando una integración perfecta en la experiencia TikTok. Este tipo de anuncio es ideal para aumentar el alcance y la visibilidad del contenido de la marca sin ser intrusivo.
- Anuncios TopView: Los anuncios TopView comienzan en modo de pantalla completa y luego cambian a la vista normal de la fuente. Esto da a los usuarios la oportunidad de ver el anuncio e interactuar con él, lo que se traduce en mayores índices de participación. Los Anuncios TopView son una de las opciones publicitarias más llamativas y efectivas de TikTok y son ideales para lanzamientos o promociones especiales.
- Desafíos con hashtags de marca: Una de las características más singulares de TikTok es la posibilidad de interactuar directamente con la comunidad a través de desafíos con hashtags patrocinados. Las empresas piden a los usuarios que realicen determinadas acciones, que se recogen bajo un hashtag especial. Estos retos pueden convertirse rápidamente en virales y generar un alto nivel de contenido generado por los usuarios, lo que refuerza el conocimiento de la marca y la lealtad al grupo objetivo. La naturaleza interactiva de estos anuncios garantiza un alto índice de participación y permite a los usuarios formar parte de la campaña.
- Efectos de marca: TikTok permite a las empresas crear efectos y filtros de RA personalizados que los usuarios pueden utilizar en sus vídeos. Estas herramientas creativas promueven el reconocimiento de marca y aumentan el compromiso de forma divertida. Los efectos de marca proporcionan a los usuarios una experiencia interactiva que transmite el mensaje de la marca de forma entretenida y atractiva.
TikTok marketing: Cómo alcanzar el éxito en TikTok
Para tener éxito en TikTok, es crucial entender la plataforma como parte de tu estrategia de marketing y ofrecer contenido creativo y auténtico que anime a los usuarios a interactuar. Los usuarios de TikTok prefieren el contenido real y crudo, y aprecian cuando las empresas de la plataforma son un poco atrevidas y experimentales. En lugar de vídeos promocionales perfectamente montados, se trata de transmitir diversión y creatividad. Aquí tienes cuatro formas eficaces de utilizar el marketing de TikTok para tu negocio:
1. retos de hashtag patrocinados
Los retos con hashtags son uno de los formatos con más éxito en TikTok para generar contenido generado por los usuarios y conseguir un gran alcance. El principio es sencillo: las empresas convocan un reto bajo un hashtag específico en el que se pide a los usuarios que realicen una determinada tarea o acción. Los vídeos de los participantes se muestran en la página del reto, animando a más usuarios a participar.
Estos retos pueden convertirse rápidamente en tendencias virales y generar una enorme atención para tu marca. Incluso sin premios directos, el concurso ofrece suficiente incentivo, ya que los mejores vídeos suelen recoger la mayor cantidad de «me gusta» y visitas. Para aumentar el atractivo, las empresas pueden combinar el reto con un concurso o implicar a personas influyentes para promocionar el reto.
2. marketing de influencers
El marketing de influencers es tan relevante en TikTok como en otras plataformas como Instagram y Snapchat. Los influencers, especialmente los que atraen a un grupo objetivo joven, pueden presentar tu marca de forma auténtica y creativa. La cooperación con los influencers adecuados puede hacer que tus productos o servicios sean reconocidos y recibidos positivamente por la comunidad de TikTok.
Al elegir a un influencer, no sólo debes fijarte en el número de seguidores, sino también en lo auténtico y relevante que es su contenido para tu grupo objetivo. Los microinfluenciadores que tienen una comunidad comprometida y creíble a menudo pueden ser más eficaces que las grandes estrellas que promocionan numerosas marcas. Trabajar con influencers puede aumentar la notoriedad de la marca y crear una conexión directa con la comunidad de TikTok.
3. función dúo
La función Dueto de TikTok ofrece a las empresas una forma divertida de conectar con los usuarios. Con esta función, los usuarios pueden crear sus propios vídeos junto a un clip existente. Las empresas pueden utilizar esta función para motivar a los usuarios a interactuar, ya sea mediante vídeos de baile conjuntos, actuaciones vocales o recreaciones creativas.
4. Anuncios de tikTok
Aunque TikTok es conocido principalmente por su contenido orgánico, los Anuncios de TikTok ofrecen un valioso complemento para las empresas que quieren aumentar aún más su alcance. Los Anuncios de TikTok están diseñados para ser creativos e interactivos y encajan perfectamente en el entorno de la plataforma. Los anuncios en TikTok pueden ayudar a aumentar la notoriedad de la marca, atraer nuevos seguidores y motivar a los usuarios a interactuar con tu contenido. Al integrar la publicidad en el entorno orgánico de TikTok, los anuncios parecen menos intrusivos y pueden lograr un alto nivel de aceptación entre los usuarios.
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